V srdci rušnej kaviarne alebo v zadnej miestnosti vašej miestnej pražiarne sa balenie zmenilo z jednoduchého vrecka na drsné, nefiltrované vyhlásenie o hodnotách. Prechod spoločnosti Tonchant na 100 % recyklované fólie a kompostovateľné kraftové obaly nie je len eko-šik – je to taktická reakcia na takmer 70 % spotrebiteľov, ktorí požadujú ekologické osvedčenia ešte predtým, ako si vôbec privonia k zmesi.

Najvýraznejším posunom v tomto roku však bol minimalizmus dizajnu oproti maximalistickému marketingu. A pre značku s koreňmi v priemyselných zónach Šanghaja to znamená ponúkať:

Palety zemitých tónov (kraftová hnedá, kriedovo biela, tlmená šalviová), ktoré šepkajú autentickosť

Bodové UV akcenty alebo reliéfna fólia pre záblesk butikovej kaviarne

Jednoduchá, výrazná typografia, ktorá sa dobre číta na rušnom stánku na ulici

Prekvapivo… tieto jednoduché tašky v spojení s rezonančným príbehom o pôvode prekonávajú krikľavú grafiku v predajoch aj v zdieľaní na sociálnych sieťach. A áno, vzhľad ovplyvňuje dokonca aj vodičov kamiónov prevážajúcich palety po európskych diaľniciach a objednávky naložených tovarom do butikov v New Yorku.

Je pravda, že nie každý pražiar sa vrhne na biologicky odbúrateľné celulózové lamináty alebo vrecká s PLA výstelkou – ale regulačný trend z Bruselu do Washingtonu D.C. sťažuje jeho ignorovanie. Klauzuly o voľnom obchode teraz odmeňujú značky, ktoré používajú recyklovateľné monofólie, a v rámci určitých dohôd znižujú clá až o 15 % [UVEDTE MENO ODBORNÍKA, „Analytik udržateľnosti, Globálne fórum pre obaly“].

A hoci interaktívne QR kódy a AR prehliadky fariem môžu pôsobiť trochu okázalo, oslovujú mladších konzumentov – najmä tých, ktorí berú nalievanie nápojov ako rituál. V súčasnosti je to skôr spoločenský obrad: naskenovať, usrknúť, podeliť sa.

Pohľad redaktora
• Pro-inovácie: Obaly sa musia vyvíjať – značky, ktoré sa rýchlo rozvíjajú vďaka kompostovateľným a inteligentným dizajnom, získajú podiel na trhu.
• Varovný pohľad: Rýchle zmeny riskujú odcudzenie tradicionalistov, ktorí si cenia hmatateľnú váhu klasických papierových tašiek. Na ktorej strane pivovaru stojíte vy?

Kontaktujte Tonchant ešte dnes a vytvorte si vlastnú ekologickú baliacu radu, ktorá vyvažuje udržateľnosť so štýlom a osloví spotrebiteľov skutočne nefiltrovaným spôsobom.